Marketing tradițional vs. marketing digital în retail: ce funcționează mai bine pentru promovarea spațiilor comerciale

Considerând competiția ridicată din industria comercială de astăzi împreună cu inovațiile majore din domeniul digital, firmele nu se mai pot baza strict pe marketing-ul uzual pentru a își  promova magazinele și mai ales produsele. Acesta este un fapt general, însă variații în funcție de mărimea, statutul și produsele unei firme pot în mare măsură afecta balanța investițiilor necesare în digitalizare și marketing tradițional.

În acest articol vom încerca să cuprindem sumar ce reprezintă de fapt marketing tradițional și digital, individual cât și în comparație. Definirea acestor practici ca investiții diferite vă poate ajuta în eficientizarea promovării spațiilor voastre comerciale.

Ce înseamnă marketingul tradițional în retail? 

Marketingul tradițional este cel mai simplu și des întâlnit, folosit de majoritatea antreprenorilor în incipitul promovării unui nou spațiu comercial. Deși este o metodă cu rădăcini adânci în retail, așa cum am menționat și mai sus, în era digitală actuală este crucial să înțelegem clar ce presupune și unde își păstrează relevanța.

Metodele clasice includ:

• Pliante distribuite în zonă / cartier;
• Afișe puse în vitrină;
• Reclame în ziare locale sau reviste de specialitate;
• Spoturi la radio;
• Bannere stradale și panouri publicitare.

Totodată, evenimentele de tip „deschidere locală”, participarea la târguri locale sau parteneriate cu afaceri din zonă sunt și ele forme eficiente de marketing tradițional.

Prinicipalul avantaj al unei metode tradiționale este contactul direct cu comunitatea locală. Dacă ați închiriat un spațiu comercial în București spre exemplu, vizibilitatea fizică poate fi un atu major, mai ales dacă sunteți plasați în centrul orașului.

Totuși, marketingul tradițional prezintă și evidente limite. Este mai puțin flexibil, rezultatele sunt greu de măsurat, iar costurile, mai ales pentru publicitate outdoor sau print, pot fi ridicate. În plus, aceste metode pot avea un impact redus asupra publicului mai tânăr sau a celor care își caută informațiile exclusiv online.

Ce înseamnă marketingul digital pentru spațiile comerciale?

Marketingul digital a devenit un instrument esențial în arsenalul oricărui business din retail. În contextul promovării unui spațiu comercial, digitalul înseamnă mai mult decât postări ocazionale pe Facebook; este vorba despre o strategie coerentă care implică platforme, date și automatizare.

Printre cele mai folosite metode de marketing digital se numără:

• Google Ads (pentru a apărea în căutările locale de tip „spațiu comercial în București”;
• Reclame pe rețelele sociale (Facebook, Instagram, TikTok);
• Email marketing (newsletter pentru investitori sau antreprenori);
• SEO local (optimizarea paginii web pentru ca spațiul să fie ușor de găsit pe Google).

Un avantaj important este posibilitatea de a targeta exact tipul de client dorit; după locație, vârstă, comportament sau interese. De asemenea, campaniile digitale sunt măsurabile în timp real, ceea ce permite ajustări rapide pentru eficiență maximă. Spre exemplu, dacă un anunț de pe Facebook generează puține clickuri, se poate modifica imediat textul, imaginea sau audiența.

Pe de altă parte, promovarea online presupune un grad mai mare de expertiză, necesită timp pentru optimizare și poate părea impersonală dacă nu este adaptată bine la public. În plus, competiția este mare, iar consumatorii sunt adesea bombardați cu informații.

 Studiu comparativ: când funcționează cel mai bine fiecare?

Pentru a asigura că ați luat cea mai bună decizie când vine vorba de tipul de marketing potrivit, este esențial să țineți cont de contextul în care se află spațiul comercial. Niciuna dintre metode nu este „mai bună” sau „mai eficientă” în mod universal.

Singurele metrici care pot determinare metoda cea mai bine aplicată sunt publicul țintă, zona în care se află spațiul comercial și obiectivele campaniei voastre.

Mai jos aveți câteva exemple practice:

• Spațiu comercial într-un centru istoric sau zonă centrală pietonală: metodele tradiționale precum panourile stradale, afișele și evenimentele de lansare pot genera trafic fizic imediat. Dacă zona este circulată de turiști sau localnici, expunerea directă are un impact semnificativ.
• Spațiu nou, într-un cartier rezidențial recent dezvoltat: marketingul digital este esențial pentru a atrage atenția. Aici, oamenii caută pe Google sau Facebook spații în apropierea noii lor locuințe – deci vizibilitatea online este cheia.
• Public țintă: antreprenori tineri, pasionați de tech: clar, marketing digital. Aceștia reacționează la conținut interactiv, testimoniale, tururi video, anunțuri cu CTA clare și listări bine optimizate.
• Public țintă: afaceri tradiționale locale (ex: cofetării, frizerii): o combinație între recomandări, prezență fizică și promovare locală clasică poate funcționa mai bine.

Strategii hibride: cum le combini pentru rezultate maxime?

În realitate, cele mai eficiente campanii de promovare în cazul spațiilor comerciale nu se bazează exclusiv pe o singură metodă, ci pe o strategie hibridă, care îmbină avantajele ambelor lumi: tradițional și digital.

Exemple de tactici hibride eficiente:

• Eveniment local de tip “Ziua porților deschise”, promovat pe Facebook și prin flyere distribuite în zonă.
• Panou stradal cu cod QR, care direcționează trecătorii spre un tur virtual sau o pagină de prezentare detaliată a spațiului.
• Articol de blog cu titlu atractiv („Top 5 produse noi în gama noastră din 2025”), însoțit de un afiș stradal sau o reclamă în ziarul local care menționează materialul.
• Campanii pe Google Ads pentru căutări locale, completate de o prezență fizică atractivă: vitrine amenajate, semnalistică clară, mesaje de tip „Vizitează-ne!”.

Prin această abordare mixtă, se pot atinge mai multe segmente din public și totodată sunt create multiple puncte de contact cu brandul sau spațiul vostru comercial. Important este ca mesajul să fie consistent, indiferent de canal: aceleași culori, același ton, aceleași informații esențiale.

Concluzie și recomandări practice

Atunci când vine vorba de promovarea unui spațiu comercial, nu există o rețetă universal valabilă. Dacă doriți vizibilitate rapidă și locală, metodele clasice pot funcționa excelent. Dacă țintiți clienți conectați la tehnologie, digitalul oferă flexibilitate și eficiență. Iar dacă doriți rezultate solide, durabile și măsurabile, strategia ideală este un mix inteligent.

Dacă sunteți totuși un investitor și plănuiți să închiriați un spațiu comercial, aplicând lecțiile învățate în acest blog, contactați Activ Property Services, unde vă oferim o gamă variată de spații închiriabile.